La marque joue un rôle crucial dans la communication et la perception du produit par les consommateurs. Elle est bien plus qu’un simple nom ou un logo. Elle donne une identité forte et différenciante. Elle véhicule des valeurs et une promesse de qualité. Il est donc fondamental de savoir la mettre bien en avant sur les étiquettes de vos produits.
Pourquoi la marque est-elle si importante ?
La marque sert avant tout à identifier une entreprise et ses produits. Une marque connue bénéficie d’une reconnaissance immédiate parmi tant d’autres offres concurrentes. Elle facilite la fidélisation en instaurant un repère visuel clair ainsi qu’en créant un lien émotionnel auprès de ses clients. Les consommateurs attachés à une marque sont plus enclins à répéter leurs achats et à recommander les produits.
D’autre part, une marque connue inspire confiance et est souvent perçue comme une garantie de qualité. Une marque forte peut influencer la perception et justifier des prix plus élevés en raison de la confiance et de la fidélité qu’elle inspire aux consommateurs.
L’étiquette, un enjeu clé pour capter l’attention
Une étiquette bien conçue avec une marque forte attire l’attention des clients en rayon. Elle influence la décision d’achat, notamment grâce à son design, son message et ses couleurs. En plus du logo, l’étiquette contient souvent des éléments obligatoires (composition, date de péremption, origine, mentions légales obligatoires etc.) mais elle peut aussi inclure des certifications ou labels (bio, commerce équitable) qui renforcent la crédibilité de la marque.
Pour assurer une visibilité optimale de la marque, il faut que le nom de marque soit placé en position centrale avec une taille suffisamment grande pour être repérable. En utilisant les bonnes couleurs, on fait ressortir le logo par rapport au fond de l’étiquette. On s’assure que la lisibilité de la marque soit optimale en privilégiant une typographie claire et harmonieuse avec l’identité de la marque.
Les codes visuels de la marque doivent être respectés depuis les couleurs utilisées qui évoquent des émotions positives, aux éléments graphiques (icônes, symboles, illustrations, emblèmes) qui renforcent l’identité de marque et aux matériaux et finitions pour donner une impression premium et renforcer l’attractivité.
Une marque, des valeurs
L’étiquette représente un territoire de communication unique pour mettre en avant les valeurs et les engagements de la marque. Une phrase qui reflète la mission ou la promesse de la marque (ex. « Naturellement bon », « L’excellence depuis 1950 ») ou un label ou certification de qualité (ex. Bio, Commerce équitable, Made in France) renforcera la crédibilité de la marque.
Le storytelling de la marque peut brièvement raconter l’histoire ou les engagements de la marque pour créer une connexion émotionnelle avec le consommateur.
Intégrer des éléments interactifs tel qu’un QR Code redirigeant vers le site web ou une vidéo favorisera l’engagement du consommateur pour la marque.
Une autre idée : utiliser des éditions limitées, des messages personnalisés ou des designs variés pour capter l’attention et fidéliser la clientèle.
Dans tous les cas, il faut adapter le design au public cible avec par exemple un design jeune et coloré pour un public dynamique, ou sobre et élégant pour des produits premium, et au secteur d’activité. Chaque domaine a ses propres codes (ex. des couleurs vives et illustrations ludiques pour les produits pour enfants, un design épuré et minimaliste pour les cosmétiques haut de gamme).
La marque est un outil puissant qui combine identification, marketing et engagement envers le consommateur. Elle joue un rôle clé dans la perception des consommateurs et la compétitivité sur le marché. Une marque forte, bien entretenue et alignée sur les attentes des clients, constitue un atout majeur pour assurer le succès d’une entreprise sur le long terme. Une étiquette bien pensée est un véritable atout marketing. Elle doit refléter l’ADN de la marque, captiver l’attention en un coup d’œil et inciter à l’achat tout en restant claire et informative.
N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez que nous vous accompagnions dans le développement de vos étiquettes !